随着盛夏来临，夜幕下的城市球场灯火通明、江畔骑行道人流如织、山间户外营地运动声此起彼伏，2024年暑期体育消费正迎来一轮全面升温。记者在多地走访发现，从“深夜篮球联赛”“江景夜跑节”，到“山地露营+飞盘”“水上运动嘉年华”等新业态集体登场，体育正以更加年轻化、场景化和社交化的方式，点燃今夏“夏日经济”的新引擎，在拉动餐饮、文旅、装备、交通等多领域消费的也不断释放全民健身的巨大潜力。

在上海世博地区，一场以“清凉一夏”为主题的三人制篮球夜赛在周末连续上演。球场周边，露天看台座无虚席，网红餐车一字排开，运动饮料、轻食小吃、球星周边售卖火爆。主办方介绍，今年暑期当地首次将商业综合体、滨江步道和露天球场联动打造“夜间体育BLOCK”，每天从傍晚6点至凌晨1点，三人篮球、街舞Battle、街头滑板轮番上阵，与音乐live、IP打卡点共同构成一个开放式“体育夜游场”。据不完全统计，仅首个周末，该片区体育相关消费额就较去年同期增长40%以上，带动周边餐饮、零售营业额整体提升约三成。

在“主打一个清凉”的南方沿海城市，水上运动成为今夏最具人气的体育消费场景之一。厦门环岛路、三亚海棠湾等热门海岸线，冲浪、桨板、帆船等项目预约趋于饱和，不少运营方在传统白天时段的基础上，推出“落日桨板派对”“星空海划之夜”等创新产品，让更多年轻人愿意“为体验买单”。在广州，珠江沿线则打造了“夜游+夜跑+夜骑”的城市运动带，市民可以租赁共享单车或专业公路车，在城市景观灯光中完成一段“夜骑打卡”；终点处的运动主题市集提供运动补给、冰饮咖啡、简餐和康复理疗，让“运动+消费”形成一站式闭环。据多家平台发布的数据，今年7月以来，“桨板”“冲浪”“城市夜骑”等关键词搜索量同比增幅均超过80%，相关体验团购订单量显著攀升。

北方城市则在“避暑”和“户外”之间找到了夏季体育经济的突破口。在北京延庆、张家口崇礼等地，滑雪场区“换装”夏季运动公园，山地骑行、越野跑、户外瑜伽、飞盘以及亲子定向赛成为山谷间最活跃的身影。多家度假区以体育赛事为核心IP，设计出“周末轻赛事+度假”套餐：白天参加大众组山地车赛或越野跑挑战，晚上则在营地区享受露天电影、烧烤音乐会，吸引了不少“体育+露营”跨界爱好者。当地文旅部门披露，随着体育项目的引入，延庆部分乡村民宿入住率从去年的五成左右提升到暑期周末接近满房，周边农产品、文创产品销售也跟着“水涨船高”。

更具代表性的是，多地着力把体育赛事办成“城市节日”，用一场赛事撬动一个产业链。成都今年暑期在锦江沿线举办“夜跑嘉年华”，分设5公里趣味跑、城市地标打卡跑和精英竞速组，并引入电竞、说唱表演和川剧变脸等文化元素。赛事3天吸引来自全国各地的近万人报名参加，现场周边摊位汇聚了运动装备品牌、健康食品、城市文创和非遗体验专区，参与者在跑步之余，可以完成一场“沉浸式逛展”。据赛事运营方估算，一场中型城市路跑节的直接体育消费（报名费、装备、训练营）与间接消费（交通、住宿、餐饮、伴手礼）叠加，综合产出可超过数千万元，不少参赛者更是选择“多住两晚”，带动本地文旅停留时间明显延长。

县域和小城同样在体育新业态中找到了“夏日破圈”的机会。贵州黔东南、湖南湘西等地利用峡谷溪流资源打造“村BA+村漂流”双IP，下午在乡村球场看一场热火朝天的篮球赛，晚上换上救生衣下水体验漂流项目，成为不少自驾游客的“新标配路线”。不仅看台边的烧烤摊、冰粉摊日营业额翻番，当地手工银饰、苗绣服饰等特色文创也通过赛事和运动旅游实现“出圈”。在山东某沿海县城，地方足协携手商圈打造“海风五人制足球联赛”，每周末固定在海滨广场开赛，吸引大量市民散步“顺带观赛”。主办方将比赛场地与周边夜市集中布局，推出“看球券抵消费”等活动，串联起“足球+小吃+演出+露营”的复合消费场景，小城市的夏夜因此多了几分“欧洲杯现场”的热闹氛围。

体育装备和智能硬件也借着暑期运动热迎来销售旺季。电商平台数据显示，防晒速干服、速干运动T恤、跑步腰包、骑行头盔、泳镜、潜水用品等品类销售额均有明显上涨，而智能手表、运动手环、心率带、骑行码表等智能穿戴设备在“夜跑族”“骑行圈”“户外圈”中持续走俏。线下实体店则通过“试穿跑步”“路测骑行”“泳池体验日”等活动提高消费者黏性，有商场甚至在中庭搭建室内跑道和篮球投篮装置，组织挑战赛，参与者达标即可获得购物抵扣券，在增强运动体验的同时进一步促进现场消费转换。

值得注意的是，多地在推动体育消费时，也在主动融入“健康中国”与“城市更新”的更大图景。南京、杭州等地在沿河、沿湖区域新建了一批夜间灯光跑道和智慧健身驿站，市民可以通过手机扫码查看人流情况、空气质量、路线难度等信息，自主选择运动时间和线路；深圳、重庆等城市则在高密度城区的楼宇之间挖掘“立体运动空间”，改造楼顶、闲置车库和老旧小广场为城市微型篮球场、笼式足球场或综合健身点，将“15分钟健身圈”真正织密。地方体育部门表示，通过盘活存量空间和数字技术的嵌入，不仅可以降低体育新业态的建设成本，也让体育场景更加贴近市民生活，从“专项消费”转向“日常消费”。

回到消费层面，业内人士普遍认为，近年来“体育+文旅+消费”的深度融合正在成为常态——赛事不再只是竞技比拼，更是城市展示形象、商家激活客流、居民参与社交的综合平台，从而形成更具韧性的“夏日经济闭环”。今年暑期，无论是“深夜篮球联赛”与城市夜经济的联动，还是“山地骑行+露营+乡村市集”的组合，又或是“海边水上运动+音乐派对+市集集聚”的创新场景，都在进一步抬升体育在暑期消费结构中的权重。伴随供给侧不断创新、服务质量持续提升以及全民健身意识日益增强，这股升腾的体育热潮，有望在火热的夏季之后，延伸为全年常态化的生活方式，也将为中国消费市场注入更加持久的活力。